Di balik gelombang Korea – Sim Younhee
Side Views

Di balik gelombang Korea – Sim Younhee

Sejak drama Korea “My Love from Another Star” menjadi hit besar di Tiongkok, semakin banyak pasangan Tiongkok yang mengantre untuk pemotretan pre-wedding dengan riasan dan gaun bergaya yang dikenakan oleh karakter utama wanita.

Salah satu agensi yang menyelenggarakan fan meeting Running Man menyewa jet untuk mengawal anggota fan club. Tas yang dibawa Yoo Jae-suk di Running Man laris manis di Lejel, perusahaan retail rumah terkemuka di Indonesia.

Ini semua adalah kisah sukses Hallyu – gelombang Korea. Fenomena tersebut mengglobal dan memperluas jangkauannya di luar K-pop ke berbagai bidang mulai dari hiburan hingga fashion dan produk kecantikan.

Hallyu sudah ada sejak akhir 1990-an. China’s Youth Daily pertama kali menciptakan istilah Hallyu pada tahun 1999, yang berarti “tren Korea datang dalam gelombang” setelah sukses besar dari drama Korea What is Love in China.

Menggila drama Korea adalah generasi pertama Hallyu dan memuncak pada tahun 2004 ketika Dae Jang Geum menjadi sensasi internasional dan diekspor ke 64 negara.

Sekarang kita sedang menyaksikan generasi kedua Hallyu.

Idola K-pop, dilatih oleh agensi hiburan besar, menyapu seluruh dunia. Itu adalah “Gangnam Style” Psy yang menempatkan Hallyu di peta.

Pada tahun 2002, video musik mencapai lebih dari 500 juta tampilan dalam 100 hari pertama sejak diposting di YouTube dan sejauh ini telah mencapai 25 miliar tampilan.

Hallyu juga disebut sebagai “revolusi 0,7%” karena itu adalah keajaiban yang dilakukan oleh orang Korea, yang hanya 0,7% dari populasi global.

Guy Sorman, seorang kritikus budaya Prancis, menyombongkan diri bahwa AS, Prancis, Jerman, Jepang, dan Korea adalah satu-satunya negara yang mengekspor produk dan budaya.

Apa yang membuat Hallyu begitu menarik adalah kehadirannya di pusat budaya arus utama. Rahasianya terletak pada tradisi Korea dalam menghargai seni.

Kitab Wei, yang ditulis pada abad ke-3 di Tiongkok, mencatat bahwa orang Korea sangat suka menari dan menyanyi sehingga sekelompok pria dan wanita berkumpul untuk bernyanyi di malam hari.

Kekuatan Hallyu secara sederhana dapat diringkas sebagai berikut: orisinalitas, kecanggihan, dan universalitas.

Orisinalitas ditunjukkan melalui pesona eksotis yang berbeda dari budaya Barat.

Drama Korea “Winter Sonata” mampu menyentuh hati para wanita Jepang karena menghidupkan kembali rasa kepolosan yang sudah langka di drama Jepang. K-pop menjadi hit karena orang sudah bosan dengan musik pop Barat.

Kecanggihan bersinar saat bintang K-pop menari serempak dengan akurasi tepat, memukau penonton. Performa sempurna seperti itu adalah hasil dari pelatihan bertahun-tahun.

Mereka belajar menari, menyanyi, akting, dan bahkan berbicara bahasa asing. EXO, grup beranggotakan sembilan orang, diciptakan melalui proses pembuatan bintang Korea.

Di bawah kontrak jangka panjang, para anggota menerima kursus sejarah dan bahasa yang intensif. Bahkan ada anggota China yang masuk dalam tim untuk membidik pasar China.

Universalitas terlihat melalui kekuatan K-pop untuk menarik penggemar di seluruh dunia dengan kecanduannya. Ini adalah hasil dari globalisasi menyeluruh, penolakan untuk puas dengan pasar Korea yang kecil.

Hallyu sekarang berkembang menjadi K-beauty, K-fashion, K-food dan banyak lagi. Selanjutnya, drama web Korea, game, dan hip-hop gaya Korea muncul sebagai generasi baru Hallyu.

Menurut survei yang dilakukan Korea Foundation for International Culture tahun lalu yang melibatkan 6.500 responden dari 14 negara, konten budaya Korea yang paling populer adalah makanan (46,2%), diikuti oleh K-pop (39,0%), kemudian fashion dan kecantikan (35,8). %).

Restoran Korea yang menyajikan makanan khas Korea selalu menarik pengunjung New York. Bahkan cara meminum alkohol, SoMaek, kombinasi Soju (minuman keras dari beras) dan Maekju (bir), dengan cepat populer.

Euny Hong, penulis The Birth of Korean Cool, mencatat bahwa orang-orang di seluruh dunia mulai mengenali Korea sebagai negara yang menarik dan mulai membeli barang-barang yang mewakili gaya hidup Korea. Semakin banyak anak muda di seluruh dunia yang belajar bahasa dan sejarah Korea untuk lebih memahami budaya Korea dan grup idola.

Pemerintah Korea memperkirakan dividen ekonomi Hallyu 2014 sekitar 17,3 triliun won. Angka tersebut diperkirakan akan tumbuh tahun ini menjadi sekitar 20 triliun won. Ekspor konten Hallyu berjumlah US$4,75 miliar (RM19,42 miliar).

Meskipun pasar Asia-Pasifik mengimpor sebagian besar konten K (sekitar US$3,69 miliar), Amerika Utara dan Eropa mengimpor lebih banyak.

Hallyu adalah tanda harapan bagi ekonomi Korea, yang telah terperosok dalam pertumbuhan yang rendah.

Dampak ekonomi dari My Love from Another Star adalah sekitar US$3 miliar. Bahkan istilah “Star-Nomics” diciptakan setelah drama sukses besar.

Hallyu juga sedang booming di Indonesia. Dalam survei yang dilakukan oleh yayasan yang sama terhadap 400 pria dan wanita Indonesia, 46,5% responden memilih K-pop sebagai citra Korea yang paling intim dan 10% memilih film; 65,5% responden mengetahui kata Hallyu dan semua kecuali satu responden mengetahui K-pop.

Menyikapi fenomena tersebut, pemerintah Korea menyusun strategi untuk menyebarkan Hallyu dengan memilih Indonesia sebagai pintu gerbang Asia Tenggara. Sebagai bagian dari rencana tersebut, pemerintah berupaya untuk meningkatkan dukungannya terhadap Hallyu dengan membuka kantor Korea Creative Content Agency di Indonesia, yang pertama di Asia Tenggara.

Sayangnya, bagaimanapun, pada pertanyaan tentang umur Hallyu, survei di Indonesia melihat 57,8% jawaban kekalahan bahwa hal itu akan berakhir dalam waktu empat tahun. Sentimen anti-Hallyu membayang di beberapa negara termasuk Jepang dan China. Sentimen semacam itu sebagian karena ketakutan bahwa Hallyu tidak akan meninggalkan tempat bagi budaya negara-negara ini sendiri.

Namun, beberapa menyalahkan kurangnya keragaman, komersialisasi yang berlebihan dan rasa superioritas yang miring sebagai alasan tumbuhnya perbedaan pendapat dengan pesona Hallyu.

Suara hati-hati menyatakan bahwa jika Hallyu ingin melanjutkan dan menjadi budaya global sejati, upaya untuk menghormati dan memahami budaya yang berbeda harus mendahuluinya. Upaya untuk berbagi nilai dan semangat Korea yang sebenarnya adalah satu-satunya cara agar Hallyu bertahan. – Jakarta Globe, 14 Maret 2016.

* Ini adalah pendapat pribadi penulis atau publikasi dan tidak mewakili pandangan The Malaysian Insider.


Posted By : keluar togeĺ hongkong hari ini 2021