RIYADH: Industri video Gulf Cooperation Council (GCC) – yang terdiri dari TV gratis, TV berbayar, dan video online – akan menghasilkan pendapatan sebesar $ 1,6 miliar pada tahun 2020, penurunan dari tahun ke tahun sebesar 13 persen, menurut laporan industri baru.
Laporan, berjudul “GCC Video & Broadband Distribution 2020,” disusun oleh perusahaan riset independen Media Partners Asia (MPA) dan berfokus pada keadaan saat ini dan prospek masa depan untuk industri telekomunikasi, video online, dan TV berbayar di enam negara GCC : Bahrain, Kuwait, Oman, Qatar, Arab Saudi, dan UEA.
“Ada sejumlah faktor yang mendorong kontraksi pada tahun 2020 untuk industri video, COVID-19 menjadi kuncinya. Namun, jauh sebelum pandemi, tanda-tanda kontraksi sudah dirasakan di sektor video ‘tradisional’, ”Wakil Presiden MPA Aravind Venugopal mengatakan kepada Arab News.
“Sektor TV FTA (free to air) dan sektor TV berbayar telah menurun selama beberapa tahun sekarang karena baik konsumen bola mata dan belanja, dan belanja iklan, bergerak online,” katanya.
“Bagi konsumen, sebelum diperkenalkannya layanan SVOD (video langganan atas permintaan), TV berbayar tetap menjadi satu-satunya pilihan untuk layanan berbasis langganan dengan akses ke olahraga premium, konten Hollywood, dan konten khusus bahasa global tertentu. Dengan VOD situasi telah berubah, dan konsumen saat ini memiliki sejumlah layanan di ujung jari mereka. ”
Meskipun prospek jangka pendek negatif, ada beberapa sorotan positif. Investasi yang dibuat oleh pemain SVOD lokal untuk membuat konten premium berbahasa Arab sangat mengesankan, dan telah membantu mendorong basis non-Inggris ke dalam model berlangganan untuk pertama kalinya, dan jauh dari TV berbayar dan FTA, kata Venugopal.
Selain itu, peran broadband tidak dapat diabaikan – wilayah GCC telah melihat peningkatan luar biasa dalam konektivitas broadband seluler dan tetap dalam beberapa tahun terakhir, membantu mendorong pertumbuhan video online.
Pertumbuhan itu akan terus berlanjut, terutama di pasar seperti Arab Saudi, di mana penetrasi broadband tetap lebih rendah daripada rekan-rekan regionalnya – memberikan banyak keuntungan dalam jangka panjang, kata Venugopal.
“Kami memperkirakan bahwa sektor TV (terdiri dari langganan TV berbayar, iklan TV berbayar, dan iklan FTA) mengalami kontraksi 30 persen pada 2020 (versus 2019). Namun, ini… sebagian diimbangi oleh pertumbuhan 26 persen dalam video online (langganan dan iklan), ”tambahnya.
“Yang perlu diperhatikan di sini adalah bahwa sektor periklanan online sangat didominasi oleh perusahaan besar global (YouTube, Facebook, Twitter), yang menyumbang sebagian besar belanja iklan, menyisakan sedikit untuk pemain domestik / regional,” katanya.
“Untuk pemain TV regional seperti MBC, Rotana, Abu Dhabi Media dan lainnya, penurunan pendapatan tradisional belum diimbangi oleh layanan digital, meskipun beberapa sedang dalam perjalanan untuk mereposisi diri mereka sendiri.”
Salah satu dampak terbesar bagi industri adalah wabah virus corona yang mengakibatkan kontraksi pendapatan iklan untuk sektor FTA sebanyak 45 persen dibandingkan tahun 2019.
“Saya ingat ketika saya berada di wilayah tersebut pada akhir Februari / awal Maret dan melakukan percakapan dengan orang-orang di ruang iklan, ketakutan akan COVID-19 mencapai wilayah itu tampak… terbatas dan ringan. Tetapi dalam beberapa minggu, banyak hal berubah secara drastis, ”kata Venugopal.
“Pengiklan secara global telah memotong anggaran dalam upaya untuk menghemat saldo kas mereka. Secara terpisah, produk baru, peluncuran produk, dll. Semuanya telah ditunda, yang memengaruhi pengeluaran iklan. Sejumlah pemain juga telah mengalokasikan ulang anggaran ke digital, dan khususnya pemasaran afiliasi (menggunakan platform e-niaga), yang semuanya memengaruhi TV. ”
Untuk industri TV berbayar, masalahnya adalah peningkatan pembatalan pelanggan atau pengurangan ukuran paket langganan karena pendapatan dan pekerjaan mereka berada di bawah tekanan.
Melihat ke arah rebound di industri pada tahun 2022, Venugopal yakin. “Saya yakin rebound sedang berlangsung, meskipun koreksi penuh untuk mencapai level belanja iklan 2019 untuk FTA dan TV berbayar tidak mungkin terjadi dalam jangka pendek, serta untuk pendapatan langganan TV berbayar,” katanya.
Venugopal memperkirakan bahwa iklan TV akan tumbuh sebesar 3 persen per tahun selama lima tahun ke depan.
Dia mengatakan Arab Saudi adalah pasar yang penting karena merupakan rumah bagi hampir separuh pelanggan di kawasan ini untuk layanan seperti Netflix dan Amazon Prime, dan negara tersebut akan menjadi “pendorong utama rencana media pengiklan / agensi.”
Diposting dari Lagutogel