Lego menempel pada batu bata, terlepas dari aplikasi, game, dan film
Features

Lego menempel pada batu bata, terlepas dari aplikasi, game, dan film

Lego menempel pada batu bata, terlepas dari aplikasi, game, dan filmLogo Lego menghiasi dinding di kantor pusat perusahaan mainan Denmark selama konferensi pers tahunan di Billund, Denmark, 1 Maret 2016. ‘Lego’ adalah singkatan dari ‘leg godt’ Denmark, yang berarti ‘bermain dengan baik’. – foto Reuters, 9 Maret 2016.Di sebuah pabrik bertingkat rendah di pinggiran Billund, sebuah kota kecil di barat Denmark, robot berdiri memegang nampan siap saat piston memuntahkan ratusan keping Lego setiap beberapa detik.

Pabrik ini menghasilkan 100 juta bata plastik berwarna cerah setiap hari dan akan meningkatkan produksi tahun ini, sejalan dengan ambisi Lego untuk mendominasi pasar mainan global.

Perusahaan Denmark dapat menyalip pembuat boneka Barbie Mattel sebagai pembuat mainan terbesar di dunia pada tahun 2016, kata para analis, dibantu oleh dorongannya ke dalam waralaba film, video game dan aplikasi smartphone.

Sebagian besar dari 25 tema kotak-setnya sekarang memiliki beberapa konten digital – Nexo Knights, yang diperkenalkan tahun lalu misalnya, hadir dengan game aplikasi.

Namun, sementara Lego telah merangkul era digital karena lebih banyak anak-anak bermain game di iPad dan smartphone, orang tua yang khawatir anak-anak mereka menghabiskan terlalu banyak waktu menatap layar tidak perlu khawatir: online bukanlah tujuan akhir pembuat mainan.

Sebaliknya, dorongan digitalnya ditujukan untuk membawa anak-anak kembali ke produk intinya: bata Lego, yang pertama kali diproduksi dalam bentuknya yang sekarang pada tahun 1958.

Kekuatan pendorongnya adalah ekstrovert, CEO unik Jorgen Vig Knudstorp, ditunjuk pada tahun 2004, setahun setelah perusahaan itu digoda dengan kebangkrutan, dan kepala eksekutif pertama dari luar klan Kristiansen, keluarga terkaya Denmark.

Dia mulai menghidupkan kembali bisnis inti Lego, dengan memecat konsultan dan mempekerjakan desainer baru untuk menghasilkan produk dengan margin lebih tinggi yang mutakhir tetapi masih terlihat seperti Lego, singkatan dari “leg godt” Denmark, yang berarti “bermain dengan baik”.

Perusahaan ini sekarang memiliki 250 desainer dan meluncurkan 350 produk tahun lalu.

Mereka termasuk set kotak Dimensi Lego, yang menyatukan karakter dari “Lord of the Rings”, “Batman” dan film Lego, memungkinkan anak-anak untuk membangun portal dan kendaraan yang ditransfer ke game online dengan menempatkan potongan-potongan di elektronik ” alas mainan”.

Mengumumkan satu tahun lagi hasil rekor bulan lalu, Knudstorp, 47, membuat lompatan bintang perayaan setelah Lego menyalip produser My Little Pony Hasbro untuk menjadi perusahaan mainan terbesar kedua di dunia, dengan pendapatan 36 miliar mahkota Denmark (RM21,8 miliar) .

Jika proyeksi perusahaan untuk pertumbuhan pendapatan satu digit yang tinggi tahun ini terbukti benar, itu akan mengalahkan Mattel untuk mengambil posisi no. 1 tempat, kata para analis.

“Jika Anda melihat pasar mainan selama 50 tahun, Anda akan menemukan selalu ada Lego… Pada saat yang sama kami menyadari, untuk tetap berada di daftar teratas, kami perlu melakukan sesuatu yang baru dan menarik,” kata Knudstorp. .

“Saya pikir itulah bagaimana kita dapat melanjutkan, tidak sepenuhnya digital, tetapi memanfaatkan teknologi digital sebagai cara untuk membuat permainan fisik menjadi lebih menarik,” katanya kepada Reuters dari kantornya yang dikemas dengan set kotak dan model besar Darth Vadar’s Pesawat luar angkasa Lambada.

Lego berpendapat bahwa beberapa konten digitalnya gratis dan dapat dinikmati tanpa membeli satu set kotak, dan bahkan bukan alat pemasaran. Sebaliknya, anak-anak hanya tertarik pada “permainan mulus” antara dunia fisik dan digital.

“Sebagian besar (penjualan), dengan huruf kapital ‘V’, berasal dari batu bata,” kata kepala keuangan John Goodwin.

Stephanie Wissink, seorang analis yang berbasis di AS di Pipe Jaffray & Co yang mencakup Mattel dan Hasbro, mengatakan perusahaan mainan harus mengubah sikap mereka ke permainan digital mengingat banyak anak saat ini memiliki beberapa perangkat digital.

“Awalnya perusahaan hampir mencoba menyampaikan kepada orang tua bahwa Anda adalah orang tua yang buruk jika Anda membiarkan anak Anda bermain di perangkat digital,” katanya.

Meskipun stigma itu telah hilang, digitalisasi “tidak menggantikan kesempatan bermain fisik, itu melengkapi”, katanya.

Ricco Rejnholdt Krog, direktur desain di Lego, mengatakan anak-anak dibawa setiap minggu untuk menguji produk dan dua kali setahun para desainer berkeliling dunia untuk menguji tema dan perubahan.

“Kami benar-benar mendengarkan, kami memperhatikan apa yang mereka katakan,” katanya. Desainer membuat perubahan pada set kotak kantor polisi setelah seorang anak China mengeluh tidak ada cukup kemungkinan untuk melarikan diri untuk membuat permainan “polisi dan perampok” yang menarik, katanya.

Perusahaan ini akan memulai produksi di China tahun depan, langkah lain dalam ekspansi globalnya.

Ketika ditanya seberapa besar Lego bisa didapat, CFO Goodwin berkata, “Kami tidak ingin dihambat oleh realisme.” – Reuters, 9 Maret 2016.


Posted By : togel keluar hari ini hongkong