Platform influencer Singapura diluncurkan di Timur Tengah

JEDDAH: AnyMind Group Singapura telah meluncurkan layanan pemasaran influencer baru di Timur Tengah.

Didirikan pada April 2016, AnyTag adalah platform yang memungkinkan pemasar mempekerjakan lebih dari 180.000 influencer untuk kampanye pemasaran mereka – dari “pengguna mikro” dengan sekelompok kecil pengikut hingga selebriti top dengan lebih dari satu juta.

Faisal Al-Ghazzawi, seorang influencer mode Saudi berusia 30 tahun dengan hampir 1 juta pengikut, mengatakan bekerja dengan sebuah agensi membantu para influencer terhubung dengan merek yang tepat.

“Saya pernah menjadi influencer independen tetapi saya (sekarang) bekerja dengan AQ Agency. Mereka membuat saya terkesan dengan mengetahui semua tentang merek saya dan telah membantu saya mencapai apa yang saya cari dari mempengaruhi, yaitu membantu audiens saya membuat pilihan yang lebih baik, belajar, dan mudah-mudahan menjalani kehidupan yang bahagia, ”katanya.

Al-Ghazzawi mengatakan bahwa influencer menghasilkan uang dengan mempromosikan produk, mengadakan acara, dan dengan menjadi “duta merek”. Sementara beberapa influencer lebih suka bekerja sendiri, Al-Ghazzawi mengatakan dia menikmati aspek kolaboratif bekerja dengan sebuah agensi, terutama agensi yang tidak “menghindar dari konfrontasi.”

“Saat ini, hampir semua orang adalah ‘pria yang baik’ – atau wanita,” katanya. “Tidak peduli apa permintaan Anda, baik atau buruk, orang-orang ya itu hanya akan mengatakan ya dan, lebih sering daripada tidak, itu mengarah pada hasil yang tidak diinginkan.”

Pasar influencer sangat menguntungkan baik bagi influencer maupun merek, terutama mereka yang terlibat dalam sektor barang konsumen yang bergerak cepat (FMCG). Pemasaran influencer diharapkan bernilai $ 15 miliar secara global pada tahun 2022.

Sebuah survei global oleh firma konsultasi yang bermarkas di New York, Duff & Phelps, menemukan bahwa pada tahun 2021 hampir separuh pemasar di perusahaan FMCG mengatakan bahwa mereka mengharapkan untuk menghabiskan 31-50 persen dari total anggaran pemasaran mereka untuk para influencer.

Duff & Phelps mengatakan pengeluaran rata-rata global untuk influencer tunggal adalah $ 22.151. Meskipun Arab Saudi tidak termasuk dalam penelitian ini, pengeluaran rata-rata di UEA lebih rendah dari rata-rata global sebesar $ 15.612.

Studi tersebut menemukan bahwa sepertiga pemasar di perusahaan FMCG mengatakan kampanye influencer mereka yang paling sukses menghasilkan penjualan antara $ 250.000- $ 500.000. Namun, seperempat responden mengatakan bahwa mereka menderita pukulan $ 100.000 – $ 250.000 karena hubungan negatif dengan seorang influencer, sementara yang kelima menerima pukulan yang lebih besar – $ 500.000.

”Sangat penting untuk meneliti dengan cermat dengan siapa harus bekerja,” saran laporan itu.